Guida alla scelta delle parole chiave (parte 1): trovare le gemme nascoste per l'indicizzazione

L'importanza cruciale delle parole chiave per l'indicizzazione e il posizionamento

Nel dinamico ecosistema del web, le parole chiave agiscono come il linguaggio universale che connette gli utenti ai contenuti di cui necessitano attraverso i motori di ricerca. Per il tuo sito web, la selezione strategica di queste parole chiave non è semplicemente un'attività tattica, ma un imperativo strategico che influenza direttamente la tua capacità di attrarre traffico qualificato, migliorare l'indicizzazione siti web e scalare le vette del posizionamento siti web.

Immagina le parole chiave come i fari che guidano i potenziali clienti direttamente alla tua porta virtuale.

Se questi fari non sono posizionati correttamente o non emettono il segnale giusto, il tuo pubblico target potrebbe facilmente perdersi nella miriade di risultati di ricerca, favorendo i tuoi concorrenti. Una strategia di parole chiave ben congegnata funge da ponte tra ciò che offri e ciò che il tuo pubblico sta attivamente cercando, garantendo che i tuoi sforzi di creazione di contenuti e di ottimizzazione tecnica siano indirizzati verso obiettivi concreti e misurabili.

I servizi SEO di elevata qualità riconoscono la ricerca di parole chiave non come un compito isolato, ma come un processo continuo e iterativo che informa ogni aspetto della strategia online di un'azienda, dalla creazione di contenuti all'ottimizzazione della struttura del sito.

Definire il tuo pubblico target: il primo passo per una scelta efficace

Prima di immergerti nel labirinto degli strumenti di ricerca di parole chiave e nell'analisi delle metriche, è fondamentale intraprendere un viaggio introspettivo per definire con precisione il tuo pubblico target.

Chi sono i tuoi clienti ideali? Quali sono le loro caratteristiche demografiche (età, genere, posizione geografica, istruzione, reddito)? Quali sono i loro interessi, le loro passioni, i loro valori? Quali sono i problemi o le sfide che affrontano e come i tuoi prodotti o servizi possono fornire una soluzione?

La creazione di "buyer personas" dettagliate, rappresentazioni semi-fittizie dei tuoi clienti ideali basate su ricerche e dati esistenti, può illuminare il tuo percorso.

Immedesimandoti nelle esigenze, nei desideri e nel linguaggio del tuo pubblico, sarai in grado di anticipare le parole chiave e le frasi che più probabilmente utilizzeranno nelle loro ricerche online. Questo approccio centrato sull'utente ti aiuterà a filtrare il rumore delle parole chiave generiche e poco pertinenti, concentrando i tuoi sforzi sull'intercettazione di utenti altamente qualificati, massimizzando così l'efficacia della tua strategia di posizionamento siti web.

Analisi della concorrenza: spiare i leader per trovare opportunità

Nel competitivo panorama online, l'analisi della concorrenza rappresenta una tattica astuta e indispensabile per affinare la tua strategia di parole chiave. Osservare attentamente i tuoi concorrenti diretti – le aziende che offrono prodotti o servizi simili ai tuoi e che si posizionano già per le parole chiave che ti interessano – può fornirti preziose indicazioni sulle strategie che stanno funzionando nel tuo settore. Quali parole chiave stanno attivamente targettizzando nei loro contenuti, nei loro titoli di pagina, nelle loro meta descrizioni?

Quali tipi di contenuti (articoli di blog, guide, video, infografiche) creano per attrarre traffico? L'utilizzo di strumenti di analisi della concorrenza, molti dei quali offrono piani gratuiti con funzionalità di base, può rivelare le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano, il volume di traffico stimato che ricevono per queste parole chiave e persino le loro strategie di backlinking.

Tuttavia, è cruciale ricordare che l'obiettivo non è semplicemente replicare le strategie della concorrenza, ma piuttosto identificare le loro lacune, scoprire parole chiave a bassa concorrenza che loro potrebbero aver trascurato e trovare nuove opportunità per differenziarti e posizionarti in modo unico, valorizzando al meglio i tuoi servizi e la tua proposta di valore.

Brainstorming iniziale: la tua conoscenza del settore come punto di partenza

Prima di affidarti ciecamente agli strumenti di ricerca di parole chiave, non sottovalutare il potere della tua conoscenza intrinseca del settore e della tua attività. Inizia con una sessione di brainstorming esaustiva, annotando tutte le parole e le frasi che ti vengono in mente e che sono direttamente o indirettamente correlate ai tuoi prodotti, ai tuoi servizi o al tuo settore.

Pensa ai termini specifici che utilizzi per descrivere ciò che offri, ai problemi che i tuoi prodotti o servizi risolvono per i clienti, ai benefici unici che offri rispetto alla concorrenza, e al linguaggio che i tuoi clienti utilizzano effettivamente nelle loro conversazioni, nelle loro recensioni e nelle loro richieste di informazioni.

Coinvolgi anche il tuo team, in particolare i membri che sono a contatto diretto con i clienti (vendite, assistenza clienti), poiché spesso possiedono intuizioni preziose sulle parole chiave "reali" che il tuo pubblico target utilizza nelle sue interazioni quotidiane.

Questo elenco iniziale, pur non essendo esaustivo, rappresenta un punto di partenza solido e autentico per la tua ricerca più approfondita, fornendo le "parole chiave seed" che guideranno le tue esplorazioni successive.

Strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave: un ottimo punto di partenza

Nell'universo della ricerca di parole chiave, fortunatamente, non è necessario disporre immediatamente di un budget illimitato per iniziare a ottenere risultati significativi. Esiste una miriade di strumenti gratuiti che possono fungere da validi alleati, soprattutto nelle fasi iniziali della tua esplorazione e per farti un'idea del panorama delle parole chiave rilevanti per la tua attività e i tuoi servizi:

Google Keyword Planner (versione gratuita)

Sebbene la versione gratuita del Google Keyword Planner presenti delle limitazioni, in particolare fornendo intervalli di volume di ricerca piuttosto che numeri esatti, rimane uno strumento fondamentale per farsi un'idea generale della popolarità di determinate parole chiave e per scoprire nuove idee correlate.

Per accedere a questo strumento, è necessario disporre di un account Google Ads (non è obbligatorio avviare campagne pubblicitarie a pagamento).

Inserendo le tue parole chiave seed o l'URL di un sito web concorrente, il Planner può generare un elenco di suggerimenti di parole chiave correlate, insieme a stime del volume di ricerca medio mensile e del livello di concorrenza (anche se quest'ultimo è più orientato alle campagne a pagamento).

Utilizza questo strumento per espandere il tuo elenco iniziale e per identificare le parole chiave con un potenziale di traffico interessante per la tua strategia di indicizzazione siti web.

Google Trends: cavalcare l'onda delle tendenze

Google Trends è uno strumento potente e intuitivo che ti permette di esplorare la popolarità di una specifica parola chiave nel corso del tempo e in diverse aree geografiche.

È particolarmente utile per identificare tendenze stagionali (parole chiave che vedono un picco di interesse in determinati periodi dell'anno), per scoprire parole chiave correlate in rapida crescita (trend emergenti) e per confrontare la popolarità relativa di diverse parole chiave tra loro.

Queste informazioni possono essere preziose per adattare la tua strategia di contenuti e per cavalcare l'onda delle tendenze di ricerca, migliorando il tuo posizionamento siti web intercettando argomenti di attualità rilevanti per il tuo pubblico.

Ubersuggest (versione gratuita)

Ubersuggest, nella sua versione gratuita, offre una panoramica completa delle parole chiave, fornendo suggerimenti aggiuntivi, stime del volume di ricerca, un'indicazione della difficoltà SEO (quanto è difficile posizionarsi per quella parola chiave) e persino idee per la creazione di contenuti basate sulle parole chiave analizzate.

Sebbene le funzionalità siano limitate rispetto alla versione a pagamento, Ubersuggest può essere un valido alleato per espandere ulteriormente il tuo elenco iniziale di parole chiave, ottenere alcune metriche di base per valutare il loro potenziale e identificare argomenti di contenuto che potrebbero attrarre traffico organico verso il tuo sito web, supportando la tua strategia di indicizzazione siti web.

AnswerThePublic: esplorare le domande del tuo pubblico

AnswerThePublic si distingue per il suo approccio visivo e orientato alle domande. Inserendo una parola chiave seed, questo strumento genera una "mappa mentale" di domande, preposizioni e confronti correlati a quella parola chiave, aggregando i dati dalle ricerche degli utenti.

Questo ti aiuta a comprendere in profondità le domande che il tuo pubblico target pone realmente nei motori di ricerca, fornendoti spunti preziosi per la creazione di contenuti che rispondano direttamente alle loro esigenze informative. Ottimizzare i tuoi contenuti per rispondere a queste domande specifiche può migliorare significativamente il tuo posizionamento siti web e attrarre traffico altamente qualificato, desideroso di trovare risposte pertinenti.

Identificare le "parole chiave seed": il cuore della tua ricerca

Le "parole chiave seed" rappresentano il nucleo, il punto di partenza essenziale per espandere la tua ricerca di parole chiave.

Sono i termini principali e più ampi che definiscono la tua attività, i tuoi prodotti, i tuoi servizi o la tua offerta di servizi SEO. Considerale come le categorie principali del tuo sito web o i termini più generici che un utente potrebbe digitare nella fase iniziale della sua ricerca per trovare ciò che offri.

Ad esempio, se la tua azienda offre servizi SEO specializzati per le aziende locali a Milano, le tue parole chiave seed potrebbero includere termini come "SEO Milano", "ottimizzazione siti web Milano", "agenzia SEO Milano", "consulente SEO Milano". Queste parole chiave seed fungono da fondamenta per utilizzare gli strumenti di ricerca e scoprire un ventaglio più ampio di parole chiave correlate, incluse quelle a coda lunga e quelle con intenti di ricerca specifici.

Comprendere l'intento di ricerca: la chiave per contenuti pertinenti

Nel complesso processo di ottimizzazione per i motori di ricerca, un aspetto spesso sottovalutato ma di cruciale importanza è la comprensione dell'intento di ricerca che si cela dietro ogni parola chiave.

Non tutte le ricerche sono create uguali: gli utenti digitano query su Google con una varietà di motivazioni e aspettative.

Decifrare l'intento di ricerca – il perché un utente sta cercando una determinata parola chiave – è fondamentale per creare contenuti che non solo si posizionino bene per quella parola chiave, ma che soddisfino anche pienamente le esigenze dell'utente. Google, con i suoi sofisticati algoritmi, premia i contenuti che meglio rispondono all'intento di ricerca, influenzando direttamente il posizionamento siti web.

Esistono principalmente quattro categorie di intento di ricerca:

spiegazioni di concetti complessi, white paper e case study. Ad esempio, se offri servizi SEO, potresti targettizzare parole chiave informative come "cos'è la SEO", "come migliorare il posizionamento su Google", "guida SEO per principianti".

Intento Navigazionale

In questo caso, l'utente ha un obiettivo specifico in mente e sta utilizzando il motore di ricerca come una scorciatoia per raggiungere un determinato sito web o una specifica pagina. Le query navigazionali spesso includono il nome di un brand, di un prodotto o di un servizio specifico.

Ad esempio, un utente potrebbe cercare "sito itsplanet", "login semrush" o "prezzi ahrefs". Se il tuo obiettivo è intercettare utenti con intento navigazionale, è fondamentale che il tuo sito web sia facilmente trovabile quando cercano direttamente il tuo brand o i tuoi prodotti/servizi.

Questo implica un'ottima indicizzazione siti web per il tuo nome aziendale e per le pagine chiave del tuo sito.

Intento Transazionale

L'utente con intento transazionale è pronto a compiere un'azione, che di solito implica un acquisto o una conversione.

Le loro query spesso includono termini come "comprare", "acquistare", "prezzo", "offerta", "sconto", "ordine", "dove comprare". Se vendi prodotti o servizi online, è cruciale identificare e targettizzare queste parole chiave transazionali per intercettare i clienti nella fase finale del loro processo decisionale.

Ottimizzare le tue pagine prodotto e le pagine di conversione per queste parole chiave è essenziale per massimizzare le vendite e il ritorno sull'investimento dei tuoi servizi o prodotti.

Intento Commerciale

Questo intento si colloca a metà strada tra l'intento informativo e quello transazionale.

L'utente con intento commerciale sta cercando informazioni che lo aiutino a prendere una decisione d'acquisto. Potrebbe confrontare prodotti, leggere recensioni, cercare le "migliori" opzioni o informarsi sulle caratteristiche e i benefici. Le query spesso includono termini come "miglior", "confronto", "recensioni di", "alternative a", "top".

Creare contenuti che forniscano confronti dettagliati, recensioni imparziali e guide all'acquisto può attrarre questo tipo di utenti e influenzare positivamente la loro decisione finale, portandoli potenzialmente a scegliere i tuoi prodotti o servizi.

Metriche base delle parole chiave: volume di ricerca e difficoltà

Una volta che hai iniziato a generare un elenco di parole chiave potenzialmente rilevanti, è il momento di analizzare alcune metriche fondamentali per valutarne il potenziale. Le due metriche base che dovresti considerare sono il volume di ricerca e la difficoltà della parola chiave:

• Volume di Ricerca: Questa metrica indica quante volte, in media, una determinata parola chiave viene cercata nei motori di ricerca in un periodo di tempo specificato (solitamente mensile) e in una determinata area geografica. Un volume di ricerca elevato suggerisce che c'è un interesse significativo per quell'argomento, ma può anche significare una concorrenza più elevata. Strumenti come Google Keyword Planner e Ubersuggest forniscono stime del volume di ricerca.
• Difficoltà della Parola Chiave: Questa metrica stima quanto sia difficile posizionarsi organicamente (cioè nei risultati di ricerca non a pagamento) per una determinata parola chiave. Viene solitamente espressa con un punteggio da 0 a 100 (o simile), dove un punteggio più alto indica una maggiore difficoltà. La difficoltà è influenzata da fattori come l'autorità dei siti web attualmente posizionati nella top 10 per quella parola chiave e la qualità dei loro contenuti. Strumenti come Ubersuggest e altri strumenti SEO più avanzati forniscono metriche di difficoltà.

È importante trovare un equilibrio tra volume di ricerca e difficoltà. Parole chiave con un volume di ricerca elevato ma una difficoltà molto alta potrebbero essere difficili da scalare, soprattutto per un sito web nuovo o con meno autorità. Concentrarsi su parole chiave con un volume di ricerca moderato e una difficoltà inferiore può portare a risultati più rapidi e tangibili nella tua strategia di posizionamento siti web.

L'importanza delle parole chiave a coda lunga per il posizionamento specifico

Le parole chiave a coda lunga (in inglese "long-tail keywords") sono frasi di ricerca più lunghe e specifiche, composte solitamente da tre o più parole. Sebbene il volume di ricerca individuale per queste parole chiave sia generalmente inferiore rispetto alle parole chiave più generiche, nel loro insieme possono rappresentare una quota significativa del traffico organico di un sito web. I vantaggi principali delle parole chiave a coda lunga sono:

• Minore Concorrenza: Essendo più specifiche, tendono ad avere una concorrenza inferiore rispetto alle parole chiave generiche. Questo offre maggiori opportunità di posizionamento, soprattutto per i siti web con meno autorità.
• Maggiore Intento di Acquisto: Gli utenti che utilizzano parole chiave a coda lunga spesso hanno un intento di ricerca più specifico e sono più vicini alla conversione. Ad esempio, "miglior servizio SEO per piccole imprese a Milano" indica un intento più preciso rispetto a "SEO".
• Traffico Più Qualificato: Intercettando query specifiche, attirerai un traffico più qualificato, ovvero utenti che stanno cercando esattamente ciò che offri.

Integrare le parole chiave a coda lunga nella tua strategia di contenuti è fondamentale per intercettare nicchie di mercato specifiche e migliorare la tua indicizzazione siti web per un pubblico altamente interessato ai tuoi servizi o prodotti.

Prossimi passi: verso una strategia di parole chiave completa

In questa prima parte della nostra guida definitiva, abbiamo esplorato le fondamenta della ricerca di parole chiave, dalla definizione del pubblico target all'utilizzo di strumenti gratuiti e alla comprensione dell'intento di ricerca.

Abbiamo anche introdotto le metriche base e l'importanza delle parole chiave a coda lunga. Tuttavia, il viaggio verso una strategia di parole chiave efficace è tutt'altro che concluso.

Nei prossimi capitoli, approfondiremo l'utilizzo di strumenti professionali, l'analisi avanzata delle metriche, le tecniche di keyword clustering e grouping, e le strategie per integrare efficacemente le parole chiave nei tuoi contenuti e misurarne il successo.

Resta sintonizzato per la seconda parte della nostra guida per svelare ulteriori segreti per dominare il panorama della ricerca online e massimizzare l'efficacia dei tuoi servizi e prodotti.