Google: 5 anni di segreti svelati sull'algoritmo (e come scalare le serp)

Un panorama in continuo cambiamento

Il mondo della SEO (Search Engine Optimization) è tutt'altro che statico. Al suo cuore pulsa l'algoritmo di Google, un sistema complesso e in continua evoluzione progettato per fornire agli utenti i risultati di ricerca più pertinenti e di alta qualità.

Negli ultimi cinque anni, questo algoritmo ha subito una serie di aggiornamenti significativi, ognuno con l'obiettivo di migliorare l'esperienza dell'utente, combattere le pratiche SEO manipolative e premiare i contenuti di valore.

Ignorare questa evoluzione dell'algoritmo di Google significa rischiare di perdere posizioni preziose e compromettere l'efficacia delle proprie attività di posizionamento siti web.

Le tappe fondamentali dell'evoluzione

Ripercorrere l'evoluzione dell'algoritmo di Google negli ultimi 5 anni significa analizzare una serie di aggiornamenti che hanno toccato diversi aspetti dell'indicizzazione siti web e del posizionamento.

Ecco alcune delle tappe più significative:

Aggiornamenti Core (Continui)

Google rilascia periodicamente degli "Core Updates" che non sono focalizzati su un singolo aspetto, ma mirano a migliorare complessivamente la capacità dell'algoritmo di valutare la qualità e la rilevanza dei contenuti.

Questi aggiornamenti possono avere un impatto significativo sul posizionamento siti web, premiando i contenuti autorevoli, affidabili e di alta qualità (E-A-T - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Ad esempio, siti web con informazioni mediche non supportate da fonti autorevoli hanno visto un calo nel loro posizionamento.

Mobile-First Indexing (Implementazione Completa nel 2020-2021)

Questo cambiamento epocale ha sancito l'utilizzo della versione mobile di un sito web come base per l'indicizzazione siti web e il posizionamento.

Un sito web non ottimizzato per i dispositivi mobili rischia seriamente di perdere visibilità.

Le statistiche mostrano che oltre il 50% del traffico web globale avviene tramite dispositivi mobili (fonte: StatCounter), rendendo l'ottimizzazione mobile non più un'opzione, ma una necessità per il posizionamento.

Page Experience Update (2021)

Questo aggiornamento ha introdotto i "Core Web Vitals" come fattori di ranking. Metriche come il Largest Contentful Paint (LCP), il First Input Delay (FID) e il Cumulative Layout Shift (CLS) misurano la velocità di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva di una pagina.

Siti web con una scarsa "page experience" possono essere penalizzati nel posizionamento, anche se i loro contenuti sono rilevanti. Un ritardo di un solo secondo nel caricamento di una pagina mobile può ridurre le conversioni fino al 7% (fonte: Google).

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) Update (2019)

Questo aggiornamento ha migliorato la capacità di Google di comprendere il contesto e le sfumature del linguaggio nelle query di ricerca e nei contenuti web.

BERT ha reso più efficace l'indicizzazione siti web basata sulla comprensione del significato delle parole all'interno di una frase, piuttosto che analizzarle singolarmente. Questo ha favorito i contenuti scritti in modo naturale e focalizzati sull'intento di ricerca dell'utente.

MUM (Multitask Unified Model) (Annunciato nel 2021 e in continua evoluzione)

MUM è un modello di intelligenza artificiale ancora più avanzato di BERT, in grado di comprendere informazioni in diverse lingue e formati (testo, immagini, video).

Sebbene il suo impatto completo sul posizionamento siti web sia ancora in fase di sviluppo, MUM rappresenta una direzione chiara verso una comprensione ancora più sofisticata dei contenuti e delle query.

Aggiornamenti Focalizzati sulla Qualità dei Contenuti (Helpful Content Update - 2022 e successivi)

Questi aggiornamenti mirano a premiare i contenuti creati per le persone, piuttosto che per i motori di ricerca.

I siti web con contenuti di bassa qualità, generati principalmente per il posizionamento, rischiano di subire penalizzazioni significative nell'indicizzazione siti web. Google ha sottolineato l'importanza di contenuti originali, approfonditi e utili per gli utenti.

SPaM Update (Spam Update - continui)

Google continua a implementare aggiornamenti per combattere lo spam e le pratiche SEO manipolative che cercano di influenzare artificialmente il posizionamento siti web. Questo include lo spam di link, il keyword stuffing e i contenuti generati automaticamente di bassa qualità.

Azione: adattare le strategie SEO all'evoluzione dell'algoritmo

Comprendere l'evoluzione dell'algoritmo di Google negli ultimi 5 anni non è sufficiente; è necessario tradurre questa conoscenza in azioni concrete per migliorare l'indicizzazione siti web e il posizionamento. Ecco alcuni suggerimenti pratici per chi utilizza servizi SEO o gestisce autonomamente la propria strategia:

Priorità alla Qualità dei Contenuti

Crea contenuti originali, approfonditi, accurati e utili per il tuo pubblico di riferimento. Concentrati sull'intento di ricerca degli utenti e fornisci risposte complete alle loro domande.

Ottimizzazione Mobile

Assicurati che il tuo sito web sia perfettamente ottimizzato per i dispositivi mobili, con un design responsive, tempi di caricamento rapidi e una navigazione intuitiva.

Migliorare la Page Experience

Lavora sui Core Web Vitals del tuo sito web per garantire una navigazione fluida, tempi di caricamento veloci e stabilità visiva. Strumenti come Google PageSpeed Insights possono aiutarti a identificare le aree di miglioramento.

Costruire Autorità e Fiducia (E-A-T)

Dimostra la tua competenza nel tuo settore attraverso contenuti ben documentati, citazioni di fonti autorevoli e informazioni chiare sugli autori. Ottieni recensioni positive e crea una solida reputazione online.

SEO Tecnica Solida

Assicurati che il tuo sito web sia facilmente scansionabile e indicizzabile dai motori di ricerca. Ottimizza la struttura del sito, il file robots.txt, la sitemap XML e utilizza correttamente i tag canonical.

Link Building di Qualità

Concentrati sull'ottenimento di link da siti web autorevoli e pertinenti al tuo settore. Evita le pratiche di link building manipolative che possono danneggiare il tuo posizionamento.

Monitoraggio e Analisi Costanti

Utilizza strumenti come Google Analytics e Google Search Console per monitorare le performance del tuo sito web, analizzare i dati e identificare le aree in cui è necessario intervenire per migliorare l'indicizzazione e il posizionamento.

Rimanere Aggiornati

Il mondo della SEO è in continua evoluzione. Segui i blog ufficiali di Google, le pubblicazioni del settore e partecipa a webinar e conferenze per rimanere aggiornato sulle ultime novità dell'algoritmo.

Focus On: un futuro basato sulla qualità e sull'esperienza utente

L'evoluzione dell'algoritmo di Google negli ultimi 5 anni ha chiaramente indicato una direzione: premiare i siti web che offrono contenuti di alta qualità e un'eccellente esperienza utente. Le strategie di posizionamento siti web che si concentrano sulla manipolazione e sulle scorciatoie sono destinate a fallire nel lungo termine. Per ottenere un successo duraturo nell'indicizzazione siti web, è fondamentale adottare un approccio olistico che metta al centro le esigenze degli utenti e la creazione di valore. Affidarsi a servizi SEO professionali e aggiornati è un investimento strategico per navigare con successo in questo panorama in continua trasformazione. Se desideri migliorare il posizionamento del tuo sito web con strategie SEO all'avanguardia, visita la nostra pagina dedicata ai servizi SEO: servizi SEO.