“Content is King!”, una frase pronunciata più di 20 anni fa da Bill Gates, un presagio che oggi è diventato realtà. Vedremo come si scrivono i contenuti per il web e come questi possono influenzare l’indicizzazione dei siti nei motori di ricerca.

Scrivere per il web non è come scrivere per altri media; questi numeri lo dimostrano:

  • + 30% la difficoltà di lettura sul web rispetto alla carta
  • solo il 16% degli utenti legge un testo online, la maggior parte leggono solo titoli e guardano le immagini
  • il 79% degli utenti fa una “scansione” con lo sguardo dei contenuti senza leggerli
  • il 28% è la percentuale media di lettura di un contenuto.

Da questi numeri è chiaro che scrivere contenuti per il web efficaci e appetibili agli utenti non è affatto semplice, vediamo subito quali sono le regole d’oro:

Scrivi per il web (tecniche di scrittura)

  • Usa titoli e sottotitoli, evidenziando le parole chiavi;
  • scrivi frasi con sintassi semplice senza errori di ortografia;
  • scrivi frasi con massimo 20/30 parole e paragrafi brevi 2/3 frasi;
  • suddividi i contenuti più lunghi in brevi paragrafi spaziati tra di loro (aumenta la leggibilità);
  • esprimi subito il messaggio principale, poi soffermati sui dettagli (arriva subito al dunque, ricordati che solo il 28% del tuo articolo sarà letto);
  • se possibile usa i punti elenco, sono molto efficaci e leggibili;
  • usa le immagini per rafforzare un concetto importante;
  • scegli font chiari e leggibili con colori di contrasto;
  • usa spaziature bianche e linee di separazione;
  • usa il grassetto per enfatizzare i concetti principali.

Competenza di chi scrive

I contenuti devono essere scritti da persone competenti che conoscono l’argomento che stanno trattando, troppo speso, per questioni di tempo o perché si sottovaluta questa importante attività, si tende a far scrivere i contenuti del proprio sito web a persone estranee al proprio mondo.

Credetemi che si capisce subito, manca la “passione” la cura dei dettagli e la voglia di “parlare” del proprio prodotto o servizio.

Scrivi per gli utenti

Rispettiamo il nostro pubblico!, dobbiamo dedicare molta cura alla stesura di contenuti originali, semplici da leggere e privi di inutili tecnicismi, evitiamo soprattutto di copiare articoli presi in rete; in questo caso a penalizzarci saranno anche i motori di ricerca.

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